从古时玉簪传情的含蓄，到今日珠宝盟誓的热烈，珠宝始终是人类情感最璀璨的注脚它让爱意有了具象的形态，让承诺有了可触的重量。当消费者在抖音电商选购珠宝玉石渐成风尚，这里已然成为大众寻觅珠宝、送出心意的优选地。四年来，抖音电商珠宝饰品行业年均增速达到 54%，今年 “抖音商城 38 好物节” 期间，水晶、珍珠彩宝、翡翠玉石等相关产品销售环比增长 200%，这正是用户对抖音电商珠宝消费新体验的认可。
8月11日-8月20日，抖音电商「七夕珠宝季」如约而至。联动山木集、天使之泪、潮宏基、周大生、阮仕珍珠、老庙、梦如珠宝、云上叙、礼兰珠宝等品牌，以丰富内容、心动好品给增长赋能，为每一份情感寻找恰如其分的表达。在这里，浪漫无需妥协，心意总能精准抵达。
珠宝的魅力，不仅在材质与工艺，更在它所承载的故事与场景。抖音电商通过打造多种内容场景，把珠宝从静态陈列变成动态展示，让用户在观看中读懂设计里的心意，实现“边看边懂，边懂边选”的自在体验。
“一日一大牌”将联动老庙、周大生、潮宏基等珠宝行业头部品牌，聚焦大牌爆款与产品特色，将工艺细节、美学表达和七夕节点的情感需求深度融合，为用户打造七夕珠宝选购新体验。周大生将发布“心动蝴蝶新品”，以灵动蝴蝶造型演绎七夕心动瞬间；老庙在推出 “天官赐福新品”的同时，还将开启 “云逛豫园” 环节，邀请打金师傅现场秀手艺；潮宏基主推 “非遗花丝系列”，邀请绒花传承人开启美学直播，用非遗工艺为七夕爱意增添文化厚度一系列精彩企划即将上演，值得期待！
“特色店播”则进一步强化节日仪式感，打破传统带货模式，围绕七夕好货、浪漫场景、专业主播、大师工艺打造多样化主题，用场景化互动带动下单转化。其中既包括七夕浪漫氛围的沉浸式营造，也有品牌负责人亲解产品细节，更有珠宝工艺大师在线 “鉴宝” 与权威解读，以多维度、沉浸式体验让直播间成为用户选购七夕珠宝的 “旗舰店”。
“达人直播”覆盖多元需求场景，让“选款”变成“找搭配”。「七夕珠宝季」将邀请近三十位不同赛道的红人助阵打call，覆盖多样情感表达场景：时尚领域，@余潇潇、@魏凡舒 baby 等演绎珠宝与穿搭的融合，契合女性精致表达；品类大咖如 @东方甄选美丽生活、@玉美人菲菲、@珍珠奶奶 等深耕珠宝领域，详解材质与工艺，助力用户精准选购；@胡兵、@陈思斯 等明星也会通过自身风格传递不同情感场景的佩戴灵感。为契合本次七夕主题，活动还将特别开设 CP 甜蜜专场，云上叙珠宝、凡蒂诺克珠宝两大品牌的主理人夫妻，以及专注珠宝的@新疆和田玉老郑 夫妇将集体出镜，从情侣视角推荐契合珠宝，传递一路同行的温暖。
珠宝的珍贵，在于它能精准呼应每一份独特的情感。本次「七夕珠宝季」汇聚万千好品，翡翠玉石、黄金钻石、水晶木串饰品等各细分品类一应俱全，总能让你找到最 “懂你” 的那一款！
同时，抖音电商还有丰富的线上定制服务特色直播间，如支持刻字、选石，让珠宝成为“独一无二的情感符号”；直播间360展示镶嵌细节、光泽质感，搭配珠宝大师讲解工艺，解决线上难以了解细节的痛点；更有寓意解读，结合年轻人对情绪价值的需求，分享水晶、玉石的寓意内涵，让珠宝不只是饰品，更是心灵陪伴。
本届「七夕珠宝季」期间，抖音电商还将深入翡翠产业带，联动广东四会、平洲、华林三地，开展线下七夕主题市集，让直播场景更丰富，打造行业内盛事。
抖音电商「七夕珠宝季」以珠玉为媒，赋予爱意更精准的表达，既让珠宝从高冷奢侈品变成触手可及的情感载体，也为行业倾注更多增长动能。8 月 11 日 - 8 月 20 日，上抖音电商，选珍宝好礼，传真挚心意！
高压治理与精准技术围剿下，直播电商虚假营销的生存空间正被急速压缩。核心治理数据披露2025年7月1日，抖音电商发布最新公告，宣布自5月以来处罚违规达人超1000名，清退涉虚假宣传商家超500户，冻结佣金、封禁带货权限等处置覆盖全链条。平台强调，对“0粉开通带货权限”等黑产渠道零容忍，并已配合公安机关
2025年6月10日，抖音电商通过「政策开放麦」解读升级商家政策，重点推出保证金政策新规：基础保证金缴纳标准大幅降低，全类目0元试运营，多退少补支持提现。此次升级将优化商家资金使用效率，预计惠及超百万商家，是平台优化经营环境的核心举措。针对新商政策持续加码，降低开店成本、专属流量扶持、经营成本补贴等
春节，不仅是中国民间最隆重最富有特色的传统节日之一，也是品牌商家生意爆发的关键时段。2025年春节期间，抖音电商联合众多红人、商家推出的“春节不打烊，财神送福气”节日限定活动，给消费者送去特惠年货年礼，陪伴千家万户度过热闹新年。
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